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    从网综《奇葩说》,到脱口秀《晓说》,高晓松的节目从来不缺点击量和市场存眷度,由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》于6月12日正式开播,作为高晓松在全音频畛域的初次测验考试,《矮大紧指北》播出以来取患有不俗的成就。公开数据显现,这档共计156期的节目播放量已达1230.9万次,此中,首月付费用户超10万,按照该节目一次性付费200元举行盘算,意味着节目在首月完成了约2000万元的支出。 如斯高的用户量和营收背地,好像也证明付费音频包含的市场价值与生长空间。就在《矮大紧指北》的节目效应创行业新高的同时,喜马拉雅FM打造的内容生产行业首个会员日的成就单也颇为抢眼。遏制目前,会员日已招集342万名会员,期间会员共发生学问生产6114万元;而蜻蜓FM平台另外一款与作家蒋勋配合的付费音频节目《细说红楼梦》目前累计播放次数已超过2亿次。 在愈来愈多“爆款”音频节目涌现的布景下,付费音频俨然成为新的风口。现阶段包括喜马拉雅FM、懒人听书、罗辑思维、蜻蜓FM等平台均已结构付费音频畛域,商业模式也不断成熟。庞大的市场规模下,行业内也不乏新的入局者,新媒体行业如知乎等平台别离推出了各自的付费会员办事。豆瓣时间、米果文明等也在不断更新付费产物内容,以此留住更多的用户。看起来群雄逐鹿的局势在构成,新的一轮争夺战也在所难免。 但行业竞争加重的布景下,付费音频市场具有诸多问题也失掉凸显,就现阶段而言,无论是从内容创作还是从用户的角度,内容付费市场目前仍然处于初期生长阶段,在内容方面,行业短短一年内涌入了大批的内容生产者导致市场容易涌现泥沙俱下的乱象,音频节目的版权庇护问题也亟待解决;用户层面,新的付费习惯也有待培育。对结构付费音频市场的企业来讲,如何经由过程差同化内容进步用户留存度、满意度添加复购率,是将来需求继承思索的问题。在北京大学文明产业研究院副院长陈少峰看来,付费会员以及专业化的垂直营业是将来付费内容市场具有近景的生长模式。 此外,引进优质内容以及KOL要害意见首脑仍然是平台留住用户群并添加复购率的首要体式格局。经由过程视察可以发现,以后付费音频市场上简直所有抢手音频节目背地都离不开IP撑持,《好好谈话》销售额冲破3000万元背地是《奇葩说》的余热;《矮大紧指北》、《吴晓波频道》等炎热的背地,也有网络红人的撑持。“一言以蔽之,任何一个平台如果想在内容上深耕,首先需求确定自身的生长方向、价值和完成体式格局,其次是进步内容制造程度,即便是将节目外包出去,平台也需求加强对内容的把关。”陈少峰强调。 �调。

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